The Chosen: hoe breng je een Amerikaanse serie naar Nederland?
Het wereldwijde fenomeen The Chosen is je vast niet ontgaan. Stiekem zijn we daar best trots op, want wij zijn hét gezicht achter The Chosen in Nederland! Maar hoe bouw je vanaf nul een publiek op voor een onbekende Amerikaanse serie? En hoe zorg je dat die serie niet alleen bekeken wordt, maar ook echt impact maakt?
Wat we hebben gedaan:
Merkstrategie
Campagnes
Communicatie
Huisstijl en website
De eerste
ontmoeting
Toen seizoen 1 net uit was, werden we uitgenodigd om kennis te maken met The Chosen: een serie die het verhaal van Jezus vertelt door de ogen van de mensen om Hem heen. De kwaliteit van de serie en het missiegedreven karakter van de makers maakte ons enthousiast! De organisatie was klaar om te bouwen aan internationale bekendheid, dat hoefden ze ons niet twee keer te zeggen.
Fase 1: Bereik en bekendheid
De eerste stap was helder: The Chosen introduceren in Nederland en hier een publiek opbouwen.
Dit deden we door te werken met een vast gezicht: Dagmar! We creëerden een social strategie waarbij we drie jaar lang dagelijks content publiceerden. Variërend van persoonlijke verhalen van kijkers en behind-the-scenes tot setbezoeken in Amerika. Zo brachten we de wereld van The Chosen dichter bij het Nederlandse publiek.
Daarnaast zetten we (online) advertentie- en trailercampagnes in om het bereik te vergroten. We creeerden zichtbaarheid door onder andere de castleden naar Nederland te halen voor een persmoment.
Voor de lancering organiseerden we een première in EYE Amsterdam en werkten we samen met partners zoals EO, NFN en Family7. Via crowdfunding realiseerden we bovendien iets unieks: The Chosen als eerste christelijke film/serie in de Nederlandse bioscopen.
En deze strategie wierp haar vruchten af. Op dit moment hebben we meer dan 1,5 miljoen Nederlandse kijkers, zo’n 250.000 volgers op social media en meer dan 17.000 bezoekers bij de bioscooprelease van seizoen 5.
Met een groeiende community was de basis gelegd voor een volgende stap.
Fase 2: Van bereik naar betekenis
Naarmate het bereik groeide, ontstond er een duidelijke behoefte aan verdieping. Kijkers wilden niet alleen kijken, maar zochten naar gesprek, reflectie en manieren om de thema’s uit de afleveringen toe te passen in hun dagelijks leven. Tegelijkertijd zochten kerken, scholen en andere organisaties naar handvatten om het verhaal van Jezus te delen.
Met Chosen Connect ontwikkelden we een platform dat kerken, groepen en individuen helpt om de serie samen te beleven en te verdiepen. We ontwikkelden onder andere preekmaterialen, themapakketten rondom kerst en Pasen, kringmateriaal per seizoen en tools om Bijbelverhalen te verbinden aan scènes uit de serie.
De focus verschoof van bereik naar impact: van kijken naar samen beleven, verdiepen en toepassen.
Campagnes van Chosen Connect
Om verdieping te faciliteren, ontwikkelden we gerichte campagnes in samenwerking met partners zoals Alpha Nederland en Credo.
Bijvoorbeeld onze campagne rondom de Goede Week (de week voor Pasen). Door middel van beelden van The Chosen en aanvullende verdieping vanuit Credo ontwikkelden we Whatsapp- en e-mail overdenkingen, toegankelijk voor verschillende kerkstromingen.
Het resultaat: Ruim 800 aanmeldingen die door middel van The Chosen de Goede Week bewuster hebben beleefd!
